SEO.hr blog
SEO.hr blog je blog vezan uz SEO (Search Engine Optimization), SMM (Social Media Marketing), PPC oglašavanje te ostale srodne internet marketing tehnike.
Facebook oglašavanje baš i nije jeftino?
Objavio: Bruno Šarić Objavljeno: 17/11/2008 Kategorija: Pay per click
Nakon nekoliko kampanja na Facebooku i vaganja koliko što košta i što moram napraviti da košta manje ili više nekako mi se čini da Facebook oglašavanje baš i nije jeftino. Možda sam u pravu, a možda sam i nešto propustio. Da budem iskren meni je Google Adwords naj i svijet za sebe dok su ostali ostali (što naravno da ne znači da ostali ne valjaju ili su loši već tehnički i idejno nisu dorasli Googleu). Uzmite u obzir da to gledam i svoje perspektive gdje je bitna cijena po kliku, sama kontrola oglasa, posjeta, budžet itd. Na trenutak ću zaboraviti glavni cilj, a to je sama prodaja.
Tko je rekao da je Facebook jeftin? Ne znam iskreno, no znam da sam često naletio na strane i domaće postove gdje se spominje Facebook u kontekstu jeftinog oglašavanja. Nalazio sam i cijene koje su bile izuzetno niske. Kreirao sam klasični Facebook oglas i odredio hrvatsku ciljnu skupinu od 18 do 35 godina, dobio neku brojku od nešto više od 100 000 registriranih korisnika koji spadaju pod te kriterije. Facebook mi je preporučio cijenu po kliku od 0,14 centi ili prema HNBu 0,80 kn. To sam naravno odmah prepolovio jer je preskupo obzirom koliko plaćam drugdje i pokušao sniziti do kuda ide. Minimalna cijena je na kraju ispala 0,08 centi ili 0,45 kn. Pustio da sam vrti po toj cijeni. U prosjeku po danu nisam mogao dobiti 100 klikova iako se radilo o dosta privlačnom oglasu i jakom i zanimljivom brendu. Budžet sam morao potrošiti u 5 dana i trebalo mi je minimalno 1000 klikova dnevno no to sam jedino mogao dobiti ako sam znatno povisio cijenu po kliku. Znači ukoliko želim više klikova i potrošiti više novaca u roku kojem meni odgovara ja moram plaćati klik po 3 i više puta nego što bih ga platio putem Google Adwordsa gdje je prosječna cijena po ciljanom kliku bila 0,29 lp. Što više klikova trebam to mi Facebook više diže cijenu.
Budući da je to bila prva kampanja koju sam radio na Facebooku, možda je ovo bio specifičan slučaj iz nekog razloga. Zato sam krenuo sa kampanjama za druge domene, ali stvar se uporno ponavljala. Hoćeš klikove, plati više po kliku. Hoćeš puno klikova plati i po nekoliko puta više po kliku nego što košta drugdje. Ako pak želim više klikova na Googleu dovoljno je da zakupim jeftinije ključne riječi koje mi odgovaraju po cijeni. Google mi nikada neće dizati cijenu tih klikova već spuštati ukoliko mi CTR i ostale sitnice budu ok. Ukoliko je Quality Score ok nikad cijena neće rasti, pogotovo ne drastično.
Nakon svega nije mi jasno zašto je Facebook oglašavanje na takvom glasu da je jeftino? Možda sam nešto krivo radio ili shvatio iako baš i ne postoji puno stvari u kojima bih mogao pogriješiti?
Povezani postovi
Napisao: Vlatko Koudela , 21/11/2008 u 12:54:41
Moje mišljenje je da je prednost Facebook-a jedino u tome što se može točno odrediti dobna skupina kojoj mogu prezentirati svoj oglas. Da želim reklamu na internetu, uzeo bih AdWords.
Napisao: Matija Gregur, 21/11/2008 u 14:30:35
Možda je Facebook baš zbog takvog pristupa (manje klikova = niža cijena) smatran jeftin od strane malih oglašivača. Uvijek se nađe netko tko cilja na 100-200 klikova kao dnevni maksimum. A onda je tim istima oglašavanje putem AdWords skupo jer ne dobiju toliki popust na količinu.
Napisao: Bruno Šarić , 21/11/2008 u 14:55:48
Ako si dobro pročitao, minimalna cijena po kliku je 0,45 kn na Facebooku, dok je 0,29 kn na Adwordsu, u samom startu je duplo skuplje.
Napisao: Matija Gregur, 21/11/2008 u 15:47:48
OK, onda sam malo krivo shvatio napisano... Mislio sam da je 0,29 za AdWords ono što ti dobiješ kao ponudu za neke opsežnije kampanje. Moje bed ;)
Napisao: Viktor , 21/11/2008 u 16:04:37
Isti slucaj i kod mene sto se FBa tice. Zato sam i prestao sa tim. Zapravo sam prestao i sa adwordsom, izracunoa sam da mi je najjeftinije i najefikasnije da sam nekako dovucem posetioce na sajt. :)
Napisao: automanijak , 24/11/2008 u 14:49:38
Mozda je Google ipak najbolji?
Napisao: Miljenko Rebernisak , 01/12/2008 u 20:38:36
Ja sam se malo igrao sa facebook-om. Maksimalni broj klikovao koje sam mogao dobiti za budzet od $10 dolara je 320, po prosecnoj ceni od $0.03 po kliku.Ovo sam postigao tako sto sam rucno uneo 0.03,jer mi je pre toga FB preporucivao $0.26 sto mi dodje dosta skupo.Istina vise kupovina sam imao od strane facebook korisnika,verovatno sto sam mogao bolje da pogodim ciljanu grupu po polu i starosti. CTR na FB je dosta gori od googla.
Napisao: Cipek , 10/01/2009 u 09:24:45
Google je ipak najbolji !
Napisao: Online knjižara , 02/03/2010 u 22:30:16
Nov sam u Facebook oglašavanju, ali koliko vidim skuplji su 2-3 puta od Adwordsa. Videću jedno mesec dana pa ću proceniti prodaju.
Napisao: Marin , 27/04/2011 u 20:03:44
Ovdje su se malo pobrkali neki pojmovi i stvar je sagledana iz jedne uže percepcije koja nije nužno odgovarajuća za sve. Kad se sve oko ovakvog načina oglašavanja ogoli do kraja ne ostaje samo konačna cijena po kliku. Jako bitna stavka je efikasnost. Dalje idu cijena/vrijednost proizvoda ili usluge koja se oglašava pa i njegova vrsta jer FB oglašavanje nema toliku širinu i nije pogodno za oglašavanje sveg i svačeg. Na kraju zbog svih gore navedenih varijabli ako je nešto "jeftinije" ne znači da je ono drugo odmah "skupo" čak ni ako se radi o rastu cijene za x2 ili x3. I dalje se radi samo o skupljoj varijanti uglavnom jeftinog oglašavanja. Pogledajte samo o kakvim "ozbiljnim budžetima" pričate, 10-20 USD :))) ...