Recenzija knjige: Google Adwords
Kupovao sam neke knjige preko interneta i nakon kupovine mi je bilo ponuđeno od strane Masmedije da za recenziju knjige Google Adwords (Perry Marshall i Bryan Todd) na blogu mogu dobiti 2 besplatna primjerka, jedan za sebe, jedan za pokloniti. Budući da knjiga ima u naslovu ključnu riječ Google, nisam previše razmišljao i pristao sam relativno brzo na ponudu. Za knjigu sam znao da je prevedena na hrvatski jezik, no dvoumio sam se da li da ju kupim ili ne obzirom da se Google Adwords promijenio kroz zadnjih nekoliko godina, ali i zadnjih nekoliko mjeseci. Tako da mi je ova situacija dobro došla da ju ipak pročitam.
Nakon što sam ju pročitao definitivno se isplati kupiti ju, jer savjeti koji se u njoj navode vrijede bez obzira koliko su promijenili sami sistem oglašavanja i opcije kroz proteklih par godina. Sami naglasak je na samom oglasu i kako izvući maksimalno iz svakog oglasa bez obzira cijenu, poziciju ili neki treći faktor.
Ovako ugrubo prvih 100 stranica bavi se osnovnim stvarima kako kreirati kampanje u početku. Najveće greške se upravo rade u startu kada većina oglašivača jednostavno slaže kampanju u 10 minuta i potrpa hrpu ključnih riječi u grupe, stavi neki budžet i neku cijenu po kliku ne razmišljajući uopće koliko to utječe kasnije na samu kampanju. Time sve krene nizbrdo jer se dogodi da recimo 200 posjeta plate 200 kn, a mogli su isti taj broj posjetitelja dobiti po znatno nižoj cijeni, npr. za 100 kn, samo da su u početku kreirali kampanju bez žurbe i po određenim pravilima. Kasnije se počnu događati problemi sa previskom cijenom po kliku, neciljani klikovi itd.
Nakon savjeta kako pokrenuti kampanje ispravno sa što većim učinkom i da se što manje novaca potroši na klikove koji nisu ciljani autor stavlja ogroman naglasak na testiranje oglasa na jedan specifičan način za koji moram priznati nisam niti sam znao, no vrlo često sam ga nesvjesno koristio. Popriličan broj poglavlja se odnosi upravo na testiranje oglasa sa ciljem da za iste ili manje novce po kliku povuče što je moguće više ciljanih klikova. Većina nas nije vjerojatno niti svjesna koliko male promjene u oglasu mogu prouzročiti velike skokove u izvedbi. Ti veliki skokovi uzrokuju upravo pad cijene po kliku što na kraju rezultira većim brojem klikova za manju cijenu po kliku.
I na kraju postoji ogroman broj primjera na koji način pisati oglase, zašto ih pisati baš tako, što će se time dobiti i zašto će ti oglasi rezultirati prodajom.
Ukoliko ne znate apsolutno ništa ili jako malo o oglašavanju putem Google Adwordsa onda će vam ova knjiga definitivno uštedjeti cijeli proces postavljanja kampanja i testiranja. Preporučam.
P.S. Drugu knjigu na poklon će dobiti osoba koja je dosad na seo.hr blogu ostavila najviše komentara, a to je: Toni Aničić :).
14 komentara
cijena klika i broj posjetitelja zaista nemaju nikakve veze s kvalitetom i konačnom konverzijom. ponekad plaćam i do 5 i više eura za pojedinog posjetitelja ;)
Sve to ovisi. Možeš se ti tu hvalit kako ti plaćaš 5-6 eura po kliku ali za osobu koja tek počinje i čiji budžet je limitiran to je jedna od najvažnijih stavki. Iako ja mislim da nebi trebala biti.
nije hvaljenje, nego čista opaska... ljudi ne bi smjeli biti opterećeni cijenom klika jer ona ovisi o ostalim faktorima na tržištu... osim toga, ako plate veću cijenu klika, imaju dobar CTR i još k tome dobar quality score i konverzijski proces, onda mogu plaćati klik do najviše granice jer će im se i dalje isplatiti. iako to nije preporučljivo jer je dokazano u nekoliko studija da je targetiranje 3 ili 4 mjesta najbolje, jer google želi da broj 1 i 2 plaćaju "branding" cijenu, a ne realnu tržišnu... ali opet o tome se da napisati dosta
Dobro, Gorane, Sve je to u redu, ali zašto ti stranica izgleda raspadnuto u IE-u? U FF-u je dobro, ali ovamo moraš opravdati PR=4. Peace.
Sad ste malo svi offtopic, držite se teme ili počinjem brisati komentare :).
Poklon, jej :D Zvuci korisno ;)
Trebo si brate skenirat tu knjigu pa je okacit za download.
jer mi se ne da... primjetio sam nekidan... moram se zabaviti s time. IE=M$=shit... nisam niti provjeravao IE (mac&PC korisnik) usput... koga briga za PR? PR je samo ona stvarčica na toolbaru ;) @Bruno: svi moji komentari su bili vezani za AdWords i kako dobiti maksimum @all: peace :)
e takva dodjela nagrada :-)
Bit će drugi put i za tebe nešto :)
Imate ovdje nešto o tome: http://www.seobook.com/overture-adwords.pdf
Knjiga zvuči odlično, obzirom da sam početnik u tome, odmah se bacam u nabavu. Hvala na recenziji...
Procitao sam knjigu, kako se prije nisam bavio Adwordsom nije mi nest uslo u glavu, ali kad sam to poceo koristit uz oglasavanje bilo je mjesta gdje bi bez ovih savjeta napravio velike propuste..
Pozdrav! Tekstovi o AdWordsu na ovom blogu su mi prvi glas o njemu. I teoretski mi je dosta teško shvatiti taj AW, a kako to izgleda u praksi nemam dume. Gdje se mogu naći osnovne cijene?! Gdje se mogu vidjeti primjeri oglasa? Video je prilično ok, ali je smiješna ona stvar sa "Google is happy..." Je! Kad mažnjava brdo love!